巨量算数发布《秋日无限美好——抖音用户秋季洞察》

告别了夏日的炎热，随后就进人了凉爽的秋天，人们总是将秋天比作童话般的季节，绚丽缤纷的色彩、飘舞的落叶……如果说夏日尽是五彩缤纷的色彩，那秋季就处处都散发着诗情画意般的气息。

这一期巨量算数着眼于抖音用户秋季关注的热点，从秋日-迎新、欢聚、游玩三大内容维度，涵盖开学季、招聘季、中秋、国庆出行等7大营销场景，为大家呈现抖音用户关注的美好秋日内容，助力品牌将秋天的气氛，渲染成营销的背景。

一、「秋日-迎新」新生活换新貌

在收获的季节迎接新的开始让生活换新貌

1.1 开学季

岁月绽放青春洋溢的笑容，在九月迎来了开学季，据巨量算数分析，在抖音开学相关话题的视频播放量在2021年9月达到1400亿，对比2020年同期增长317%，在九月“开学”是大家关注的共同话题。

抖音中各学段内容表现各不相同，大学相关内容最受用户关注播放量遥遥领先，其中6月高考和9月入学期间播放量显著增高。另一个播放热度比较高的是小学学段，妈妈们是幼升小的主要关注者，小升初到中考，男性群体的关注度有所增加。巨量算数总体分析来看，对于不同学段的关注度，男性群体有一定差异，而在年龄和城市线分布层面差异不明显。

1.2 招聘季

随着“金九银十”求职黄金期的到来，大量企业秋季招聘拉开帷幕。巨量算数发现，抖音用户对招聘内容的关注度出现了波动上升的趋势，在“金九银十”的9月、10月搜索量达到高点。

抖音招聘相关视频播放次数增长迅猛达304%（2021年9月VS2020年9月），用户在观看招聘内容的同时，评论和分享的互动意愿愈加强烈，评论量和分享量同比增长分别319%和303%。

1.3 家装季

来抖音找灵感、“抄作业”，随着秋季家装季的到来，用户在抖音的关注度也随之提升，据数据显示，相较于2020年8月、9月，2021年同比搜索增长83%和104%。

1.4 车展季

每年的九月和十月也是汽车销售的旺季，各大车展也在大家的期待中如约而至。从抖音车展相关视频内容的播放量来看，下半年8月举办的成都车展，9月举办的天津车展和11月的广州车展均受到用户的关注。

二、「秋日-欢聚」品甜蜜庆团圆

一年中最深情最温柔的季节，空气中充满甜蜜与团圆

2.1 七夕

近年来随着国潮的崛起，大家对传统节日七夕的关注度日益增长，根据巨量算数的数据，抖音中七夕相关话题的搜索量2021年8月较同期，同比增长148%，七夕相关话题热度也在抖音不断攀升，七夕相关话题播放量达470亿+次播放，较去年同期上涨67%，对七夕的关注度在高基数之上仍然有较高的增幅。

据巨量算数分析，女性群体略高于男性群体更乐于关注七夕相关的视频内容，从年龄段分布来看，31-40岁及41-50岁用户表现出较高的兴趣。

2.2 中秋

抖音中秋相关的话题播放达750亿+，是9月、10月当之无愧的热度顶流之一。中秋内容带来高关注度的同时，内容的丰富程度和质量亦有增强，2021年9月-10月，反映短视频受用户欢迎程度及互动效果的点赞、分享，较去年同期上涨161%、120%。

三、「秋日-游玩」迎国庆享长假

奔赴山海享十一长假

* 抖音用户对旅行关注周边游成国庆出游主旋律

十一黄金周是外出游玩的好时机，越来越多的用户通过主动搜索旅行相关内容来获取自己所需的内容，2021年10月旅行的搜索量同比增长136%。在去年10月的国庆假期中，不少民众响应号召选择“就地过节”，周边游、云旅行成为国庆出游主旋律，带动抖音中周边游相关的视频内容播放量增长迅猛，较2020年10月同期增长1275%，同时超高的点赞、评论、分享的互动量增速也表达着抖音用户对周边游的关注与喜爱。

3.1 热门目的地

2021年国庆假期最受用户欢迎的前10大景点依次为：杭州西湖、上海外滩、北京天安门、广州塔（小蛮腰）、老君山风景区、上海迪士尼、云南丽江古城、西安大唐不夜城、西安钟楼、舟山普陀山风景区。

* 自驾出游热情高涨

抖音中自驾相关话题的搜索量在2021年9月和10月涨幅显著，较2020年同期分别增长145%和123%，TA们喜欢趁着天高云淡的金秋时节，穿越峡谷，行走湖畔，仰望雪域……

抖音用户国庆自驾打卡的热门省份有四川、云南、西藏、青海、江苏等地，西北、西南仍是受自驾游客青睐的热门地区，感受沿途的绝美风光，一切都在路途上！

* 从小众走向大众的露营，热度持续攀升

春夏秋三季都是露营的旺季，2021年金秋9月和国庆10月露营相关话题搜索量全年最高，伴随着温度的降低，露营的热度在11月-12月有所降低。清明和五一假期在多地“非必要不出省”的倡议下，露营满足了城市人群的出行、放松的需求成为五一假期的“搜索顶流”，较2021年5月同期，搜索量增长995%，从小众走向大众的露营，热度持续攀升。